Каталог
Выбор покупателя
  • Робот-трансформер 33020
    Робот-трансформер 33020

    Гепард Лайри пишет: Омегатрон - великолепный самоходный трансформер, в режиме танка он ездит сам. Рекомендую в каждую коллекцию!
Анонсы и статьи

Рынок пластмассовых игрушек.

Аналитика рынка игрушек из пластмассы.

(опубликовано: 13-05-2009, популярность: )

На сегодняшний день доля российского рынка отечественной игрушки занимает не более 10-12%. За последние годы производители игрушек в России стали выпускать их более яркими, цветными, насытили красками, повысили качественный уровень, тем самым, максимально приблизили к мировым стандартам. Однако, чтобы удовлетворить потребности внутреннего рынка, который уже привык, что ассортимент иностранных фирм постоянно обновляется, этого оказалось мало. Это привело к тому, что отечественные производители игрушек четко осознали и поставили себе задачу - не просто выпускать новые модели игрушек, а обновлять ассортимент как можно чаще, ведь именно это нужно потребителю.

Рынок пластмассовых игрушек.
При изготовлении игрушек из пластмассы необходимо соблюдать высокую точность, а также применять только новые высокие технологии. Даже самые крупные производители игрушек из-за дешевизны заказывают за границей формы для игрушек. Это объясняется тем, что практически в каждом предприятии России отсутствуют новые современные технологии, необходимые для быстрого производства сопрягаемых поверхностей криволинейной формы конкретной чистоты и точности. Они к тому же имеют высокий процент износостойкости. Самая главная «загвоздка» заключается в составляющих формы («формообразующих»), то есть там, где именно происходит отливка пластмассы. Для того, чтобы внедрить современные методы проектирования и производства формообразующих с применением компьютерной техники, потребуется вложить огромные средства в разработки современных технологий, а также кардинально изменить стратегию предприятия и принятие решений на данном уровне.
Однако фактически мы видим, что владельцы предприятий по изготовлению игрушек в России еще к этому не пришли, точнее, не готовы к таким серьезным переменам. Кроме всего прочего, в нашем государстве еще не стали выпускать модели игрушек, внутри которых находится чип, изготовленные по высоким технологиям. Это одна из причин неконкурентоспособности по качеству и цене отечественных игрушек по отношению к импортным.
В настоящее время из пластмассы можно изготавливать любые предметы. Однако, в России из данного материала выпускают только самые простенькие формочки для песочных игр, совочки, лопатки, игрушки на колесиках, самые разные виды машинок. Из-за того, что у российских изготовителей игрушек существует дефицит инвестиционных вложений, им приходится выпускать только самые простые незамысловатые пластмассовые изделия, для производства которых много средств не требуется.
Рынок пластмассовых игрушек.
Производители четко осознали, что в России выгоднее изготавливать самые обычные объемные, прочные и надежные игрушки из пластмассы. Что же нужно от дизайнера? Оказалось совсем немного – добавить новые элементы к игрушке, «поиграть» с цветами, и хотя бы немножко усовершенствовать существующую модель. Ничего особо сложного, а новая игрушка уже практически готова, потребуется только создать макет, проверить на безопасность и прочность, выполнить коррекцию образца согласно замечаниям и пожеланиям инженеров-технологов и сделать специальную пресс-форму. Больше всего времени затрачивается именно на этот подготовительный этап. В среднем изготовление одной новой пластмассовой игрушки может занять приблизительно 1 год, однако, если будет хороший спрос на новую модель, то востребованной она также может быть довольно продолжительное время.  

На сегодняшний день рынок пластмассовой игрушки занимают: производители стран бывшего Советского Союза – приблизительно 20%, и приблизительно поровну, то есть по 40% - производители Китая и Европы. Благодаря тому, что материальное состояние жителей России улучшается, существенно увеличился спрос потребителей к эксклюзивным игрушкам высокого качества, включая и отечественного производства. Сейчас ассортимент магазинов, которые реализуют товары для детей, может включать в себя 10-100 тысяч единиц изделий. Здесь можно приобрести игрушки на любой вкус и в широком ценовом диапазоне. В магазине также можно ознакомиться с историей создания каждой игрушки и с ее авторами. Торговля игрушками зачастую считается сезонным бизнесом – игрушечный рынок активизируется в начале августа и своего пика достигается в преддверии Нового года.
В предновогодний и рождественский период уровень продаж просто зашкаливает, потребителям среди огромного разнообразия новинок обязательно что-нибудь приглянется, благо выбирать будет из чего. Начиная с Нового года, происходит спад торговли игрушками. По статистике, и, по словам самих продавцов, меньше всего игрушек покупают в мае и июне, эти месяцы для игрушечников самые сложные. Эти месяцы считаются лучшим временем для того, чтобы производители игрушек занимались модернизацией существующих моделей, либо разработкой совершенно новых. Для того, чтобы немного сгладить подобную тенденцию сезонности, производители стремятся выпустить подвижные игры, то есть продукты, которые максимально привязаны к конкретному сезону.
Рынок пластмассовых игрушек.
В настоящее время 70% рынка пластмассовых игрушек занимают три крупнейших завода: российские – «Нордпласт» и «Стеллар» и беларуский «Полесье». Остальные же 30% принадлежат предприятиям более мелкого масштаба, среди которых выделяют «Технолог», «Кассон», «Абрико», «Пластмастер» и «Совтехстром». На сегодняшний день продукция, представленная в нашем магазине детских игрушек, изготовлена предприятиями России, например, мозаики, песочные наборы, транспортные игрушки без механизмов средних размеров. Ассортимент отечественных производителей не перестает расширяться. При изготовлении игрушек из пластмассы основным видом сырья является полипропилен. Так как предприятий по изготовлению данного сырьевого материала очень мало, поэтому постоянно ощущается его дефицит, что заставляет российских производителей игрушек приобретать полипропилен иностранного производства, хотя он и стоит дороже нашего на 20%. Дистрибьюторы и дилеры России, которые сотрудничают с зарекомендовавшими себя иностранными компаниями, часто ввозят в нашу страну пластмассовые игрушки высокого качества европейских производителей. Благодаря этому на рынке формируется здоровая конкуренция, которая стимулирует расти и развиваться отечественных производителей игрушек. Европейские изготовители пластмассовых игрушек предлагают все: высокое качество, знаменитые торговые марки и четко отработанную систему сбыта товара.

Однако, в последнее время и российские предприятия по выпуску пластмассовых игрушек предлагают широкий ассортимент своей продукции высокого качества по приемлемым ценам. В этом им очень помогают покупатели, предпочитая приобретать качественную продукцию. Отечественный рынок игрушек очень большой, спрос на нашу продукцию пока еще больше предложения, поэтому каждый производитель вполне может найти себе «место под солнцем». Одним из самых крупных производителей пластмассовых игрушек в России является завод «Нордпласт». За последние несколько лет предприятию удалось утроить свой ассортимент. Специализацией «Нордпласта» является выпуск тракторов, машин, спорттоваров, песочных наборов, конструкторов и разнообразных развивающих игрушек. Предлагаемая пластмассовая продукция различной ценовой категории. Ассортимент пластмассовых игрушек, производимых заводом «Нордпласт», постоянно расширяется. Недавно была выпущена новая серия развивающих игр «Название», которая помогает детям изучить геометрические формы, цвета, а также закладывает в них элементарные математические понятия. Подобные игры помогают развивать творческие способности ребенка и мелкую моторику. Компания «Технолог» весь свой ассортимент классифицирует на сборные модели и настольные игры-конструкторы. Пластмассовые игрушки, изготовленные этой российской компанией, являются в неком роде уникальными, так как ничего подобного практически не существует ни на мировом, ни на внутреннем рынке. Дело в том, что модели собираются без клея, они способны вполне реально стрелять, и вся собранная продукция подвижна. Компания «Технолог» производит развивающие игры, которые помогают детям изучить основы и логику стратегического мышления, дают навыки общения и стимулируют воображение. Компания «Совтехстром» изготавливает широкий ассортимент игрушек из пластмассы (более 300 наименований), среди которых: кухонные наборы, песочные наборы, пирамиды, конструкторы, подвижные и спортивные игры, мозаики. Больше всего пользуются спросом кухонные наборы, в состав которых входит 50 крупных предметов высокого качества красивых расцветок. На сегодняшний день в России на пластмассовом рынке есть практически незаполненный сегмент – это изготовление продукции игрушек из пластмассы крупных размеров. Эта продукция стала востребованной только в последние 2-3 года, тем самым, увеличив реализацию крупного пластика более, чем в 2 раза. Крупногабаритные игрушки невыгодно импортировать, так как перевозить их будет дорого из-за большого веса. Естественно, что есть производители на Западе, которые выпускают пластик больших размеров, но стоят такие большие пластмассовые игрушки отнюдь недешево. Российские предприятия, которые начнут производить крупные пластиковые игрушки, будут иметь себестоимость значительно ниже, кроме этого, у них будут отсутствовать транспортные затраты. Благодаря этому появится возможность приобретать отечественные игрушки по цене, доступной многим. Специалисты отмечают, что спрос на крупногабаритные пластиковые игрушки отечественного производства растет, а российские предприятия стремятся использовать все возможности по максимуму, то есть начинают выпускать крупные наборы, машины, мотоциклы. Больше всего покупателей крупных пластмассовых игрушек наблюдается среди игровых центров, детских садов, разнообразных развлекательных детских комплексов. Второе место принадлежит специализированным интернет магазинам.

Розничные сети, например, «Хобби-центр», «Мега», то есть те, которые владеют огромными торговыми площадями, занимают третье место по спросу на габаритные игрушки из пластмассы. Также весьма востребованы такие игрушки среди владельцев загородных коттеджей и домов. Магазины типа «Все для дома и сада», «Спорт и отдых» также являются покупателями крупных пластмассовых игрушек. Сейчас производители должны только активно работать, так как пока клиентов более, чем достаточно. Игрушки помогают ребенку развиваться, формировать его нравственные, физические качества и ум. На сегодняшний день очень востребованными во всем мире считаются электронные игрушки, которые умеют двигаться, говорить. Появляется все больше настольных игр, головоломок, пластмассовых игрушек.
Однако, игрушек российского производства все-таки недостаточно. Одной из причин такой ситуации является отсутствие государственной поддержки изготовителей. По прогнозам специалистов, спрос на пластмассовые игрушки еще будет расти минимум 5 лет. За этот период ассортимент игрушек из пластмассы российских производителей существенно расширится. Немалую роль в этом сыграют качество и прочность отечественной продукции. Для того, чтобы выйти на мировой рынок пластмассовой игрушки, российские производители должны существенно сократить производственный цикл, улучшить качество продукции, тщательно исследовать игрушечный рынок и сформировать партнерские отношения с потребителями, покупателями и органами власти. В будущем необходимо будет также поработать над дизайном и упаковкой игрушек. Однако, на сегодняшний день даже все производители игрушек России не способны удовлетворить спрос потребителей на изделия из пластмассы. Российские производители должны разработать и выпускать такие игрушки, которые будут лучше импортных аналогов по цене, качеству и функциональности. Следует стремиться к тому, чтобы отечественным предприятиям торговли выгодно было покупать игрушки из пластмассы именно у изготовителей в России.

Комментарии


    2010-02-01
  • Автор: Наталья
    Комментарий: И оставьте ваши контакты
  • 2010-02-01
  • Автор: Наталья
    Комментарий: Сергей Николаевич, у вас уже есть готовая база реализации ?
  • 2010-01-23
  • Автор: Сергей Николаевич
    Комментарий: Здравствуйте! Статья, на мой взгляд, интересная. У меня есть идеи игрушек из пластмассы, явно необходимых и интересных детям. Может кто-нибудь мне подсказать: возможно ли создать свой бизнес, основанный на заказах продукции у производителей под моей торговой маркой? (Реализацию беру на себя)

Представьтесь:

Суть Вашего комментария:

Защита:

Содержание


Добавить в корзину Закрыть
в количестве шт.